Com o avanço do mercado de moda chinês no ocidente, a Zara aposta em um reposicionamento na indústria, com lançamento de linhas premium para escapar da imagem de fast fashion descartável. O novo passo nessa transição é a parceria com o ex-Dior John Galliano, anunciada nesta terça-feira (17/3). De acordo com a marca, o conceituado designer irá trabalhar em lançamentos de temporada ao longo dos próximos dois anos.
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Galliano na Zara
A parceria criativa da Zara com John Galliano representa o retorno do designer ao mundo da moda, pouco mais de um ano após sua saída da direção da Maison Margiela. Ele vai trabalhar diretamente com os arquivos da marca espanhola, desconstruindo e reconfigurando coleções passadas para novos produtos a serem vendidos.
“Guiadas por um processo de alta-costura e pela autoria criativa, as coleções serão lançadas sazonalmente ao longo da parceria, com início em setembro de 2026”, revelou a empresa.
Relembre destaques de John Galliano nas passarelas:
O espaço “intermediário” ocupado pela Zara
Nos últimos anos, a Zara vem enfrentando a pressão de gigantes chinesas, como Shein e Temu, que remodelaram o consumo de moda com preços baixíssimos e uma velocidade de produção inédita no mercado. Esses atrativos conquistaram principalmente o público jovem, que prioriza acessibilidade e poder de escolha nas compras on-line.
Para se manter relevante no mercado, a Zara investe em uma proposta que se aproxima da moda de luxo, porém em um patamar abaixo das grifes. Com nova estratégia de marketing focada na expansão e sofisticação de suas produções, Marta Ortega busca posicionar a Zara mais perto da alta-costura e menos voltada para o mercado de massa. Isso significa puxar o freio na alta quantidade de produtos comercializados e apostar na qualidade, enquanto paralelamente aumenta o preço de venda.
Proximidade com o luxo
Desde que assumiu, em 2022, a presidência da Inditex – grupo ao qual pertence a Zara –, Marta Ortega vem conduzindo uma ofensiva para aproximar a marca do mercado de luxo. A estratégia é clara: em celebração aos 50 anos da label, as lojas físicas serão remodeladas para receberem eventos em Milão. Ademais, terão a presença das supermodelos originais, como Naomi Campbell e Linda Evangelista; parceria com o renomado fotógrafo Paolo Roversi; e o lançamento da linha premium batizada de Zara Atelier.
Atualmente, Marta aposta alto em peças de até US$ 700 – valor exponencialmente superior ao que o público da Zara está acostumado. O timing é estratégico. Enquanto as gigantes chinesas Shein e Temu avançam, conquistando o público jovem com preços ultrabaixos, e as grifes tradicionais de luxo elevam seus valores ao extremo, Marta Ortega tenta ocupar o espaço intermediário. O alvo é ser um lugar onde é possível comprar peças bem desenhadas sem desembolsar uma fortuna, mas também sem a imagem negativa de fast fashion barato e descartável.
